時間:2023-07-05來源:原創文章作者:武商集團
為貫徹落實直播工作要求，武商MALL·世貿協同電商公司開啟了集團官抖“拾趣夏日 潮玩寶藏”8小時的超長直播，解鎖706萬元全域GMV銷售，為武商MALL·世貿暑期營銷活動鎖客引流，助力沖刺完成“時間過半、任務過半”計劃任務打下了夯實的基礎。
多點開花 直播GMV再創新高
6月27日16點至24點，8小時直播，武商MALL·世貿發揮核心品類市場地位優勢，在直播間強勢推出時尚零售、珠寶、鐘表券，并首次推出黃金品類券，并借勢夏日潮趣暢玩熱潮，結合親子家庭功能配套經營特色一并推出美食券、娛樂暢玩體驗套券等6種券，多輪抽獎回饋寵粉，實現最大化曝光。本場直播充分利用微信、朋友圈、達人視頻等社交媒體平臺進行前期的宣傳造勢，并采取了多人多機位同步直播帶貨的方式，實現單日銷售GMV706萬元，創下單場抖音直播的新高。
創新呈現 打造動態購物新場景
此次直播武商MALL·世貿在技術上力求創新，首次嘗試直播動態背景展示的方式，與現場主播實時互動創新直播體驗。在直播前期拍攝動態展示視頻作為此次直播間的動態背景，以新穎的直播場景提升粉絲停留時長，定位目標受眾，實現場景留人。打造沉浸感調動觀眾，進而實現場景轉化，整場直播在線觀看人數累計6萬+，新增粉絲數超3萬人。
擴大銷路 激發職人帶貨新動能
本次直播做大職人矩陣，提前布局宣傳，在年輕人喜歡的渠道中“刷存在感”，觸達年輕圈層，拓寬客源。在直播前征集場內管理員工及品牌店長近100多位職人接受專場培訓，開播前在商場內拍攝探店視頻完成剪輯并在個人抖音上發布宣傳，增強地址熱度，將私域流量導流。在視頻文案上通過玩梗+商品引流，并同時持續發布帶鏈接團券原創視頻聚焦熱度或者同步直播，現場與粉絲分享用券攻略，加大售券推廣。6個小時的直播職人帶貨銷售61萬余元，超50位職人均有銷售，有效擴充了直播銷售渠道。
此次直播，是武商MALL·世貿線上營銷的重要一環，結合自身核心品類優勢，規劃場內元素制定靶向性服務，吸引消費者眼球、激發消費欲望，為新店入駐宣傳造勢，達到先曝光后拓客引流的目的。
接下來，武商MALL·世貿將繼續探索直播新技術新玩法，組建直播管理團隊，注重主播和職人培養，提升員工技能，有效擴充直播銷售渠道的同時，構建明星職人IP新矩陣，為武商MALL·世貿線上營銷注入新鮮活力。同時，不斷完善場內配套設備設施，實現線上引流與線下穩流相結合，全力打造武商MALL·世貿“最有趣空間”。
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